很多企业都知道品牌的重要性，虽说想宣传自己的品牌，但也苦于无处下手。做广告是目前市场上最普遍的一种宣传方式，其推广功效是十分强大的，但是如果之前没有周密的策划，广告也不能发挥它应有的作用。对于轻钢龙骨企业来说，品牌的建设和推广是公司面临的头号难题。我们是应该仔细考虑一下，如何做好广告的策划。

  首先，在产品差异化的市场领域，人们关心产品或服务的功能性，新产品与新技术不断被开发，公司要建立品牌，关键在于凸显产品差异，塑造更好的产品。针对轻钢龙骨企业，龙骨的性能、质量、价格、售后服务都是消费者关心的，因此可以在这些方面强调你的差异性。这就是广告的方向，这就是广告在与大众沟通时所担负的使命。

  其次，在产品趋向同质化的市场领域，消费者经验增加，人们开始注重产品使用中的感性利益。公司要建设品牌，关键在于形成独特的形象，附加更多感性利益。一句好的广告语所传递的信息能慢慢渗透消费者的心，比如凉茶产品中的王老吉，一句著名的“怕上火，喝王老吉”既好记又突出了王老吉凉茶的感性利益。很快，这样耳熟能详的广告语一下子就走进了千家万户的心中。