在轻钢龙骨行业中，建材市场的规范化及店面的规范化是促进轻钢龙骨企业经营品牌化的两个重要的因素。在市场上，除了经销商、代理商，我们还常常能够遇到企业负责人、区域经理、业务员等。他们最近说到的一个问题就是：为什么现在做广告没有以前的效果好?

　　通过分析市场情况，可以得出以下几点原因：

　　1、厂商之间对于合作的态度更加谨慎。

　　几年前，经销商寻找龙骨品牌时，认为在省会城市只要没有这个品牌就可以去经营，不需要到企业考察，企业也没有必要去调查代理商，自然的就形成了合作关系。而现在企业和经销商之间要相互了解、考察，反复洽谈几次才能成为合作关系。经销商对待广告的理性化延缓了广告的见效时间。但是这样一来，最终结成的厂商合作会更牢靠、更深入、更持久。

　　2、经销商不再盲目推崇品牌荣誉。

　　近几年，市场上出现了越来越多所谓的"十大品牌"、"驰名商标"等头衔，各个轻钢龙骨企业也是积极到市场去推销自己的两个品牌。代理商往往有着多年的轻钢龙骨经营经验，对行业有更多的认识和了解。对于经销商来说，企业的品牌宣传需要直达消费者，不过最近一些品牌头衔的沦陷，比如"驰名商标"被禁止用于宣传，给企业和经销商宣传品牌造成了一定障碍。但除了这些头衔带来的宣传卖点外，市场也着实需要更贴近需求的龙骨产品卖点，而不是单纯的追求品牌荣誉。

　　3、经销商更注重品牌的内在附加值。

　　企业在把自己的龙骨品牌推向市场时，就要把品牌定位、企业文化、企业精神、产品特色等进行深入宣传，这样才能使代理商对你品牌有所了解，消费者对你的产品有所认识。大部分企业都有产品，但真正给市场和消费者以高端、专注的形象展示的又有几个。所以说，企业也好，经销商也罢，只要你专注细分产品的一个领域，市场的前景是广阔的，就看你观察市场的眼光和思路。

　　4、消费者消费观念更理性化。

　　越来越多的消费者对龙骨品牌的选择变得理性化，或者说是品牌化，而不再是听从商家的忽悠，这使得其对产品的要求越来越高。企业和龙骨营销者们都要具有创新意识，需要花费更多的心思去树立产品及品牌在消费者和客户心中的地位。单一的产品功能、服务、价格几方面现在都无法打动消费者，现在的消费心态是"性价比高于一切。”在这样的形势下，经销商应根据市场动态，在龙骨产品宣传方面推出更多的新的创意，来提升产品的知名度和品牌的品质以及形象。